在加拿大五天的速訪中，我又有緣與方兄見(jiàn)面，在八月八日一個(gè)下午 我在多倫多假日飯店作了十年才有的一次接觸：
華裔移民的增多對(duì)加拿大華文廣告有些什么影響呢？
方：十多年前，加拿大的華裔移民大月只有三十萬(wàn)，與香港一些大型屋村的人口差不多，而且大部分年輕人都希望很快能溶入當(dāng)?shù)刂髁魃鐣?huì)的生活，所以那時(shí)的廣告業(yè)在于客觀條件下的限制下，幾乎沒(méi)有什么特色。但是隨著香港97回歸的鄰近，掀起了大規(guī)模的移民潮，多倫多，溫哥華等城市華人增多，促進(jìn)了中餐，中國(guó)百貨商場(chǎng)及華人傳播業(yè)的發(fā)展，短短的幾年間，香港的文化方式?jīng)_擊著當(dāng)?shù)氐娜A人社會(huì)，讓很多人都對(duì)華市場(chǎng)另眼相看。比較有規(guī)模的華人廣告公司此時(shí)應(yīng)運(yùn)而生，華文廣告也逐漸發(fā)展起來(lái)。
移民潮真會(huì)為廣告行業(yè)帶來(lái)美好的前景嗎？
方：事實(shí)上，從大家對(duì)香港九七回歸產(chǎn)生顧慮和中國(guó)「六四」事件發(fā)生以后，來(lái)自中、港、臺(tái)三地的移民每年高達(dá)五至六萬(wàn)，資金也大批流入。與這些新移民有關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)需求猛增，各行各業(yè)都憧憬著美好的未來(lái)，其中也包括華文廣告和傳播業(yè)。一時(shí)間，專業(yè)和非專業(yè)的廣告人士紛紛介入，都希望在這看似本小利大，而又生機(jī)勃勃的市場(chǎng)中分一杯羹。
然而，單憑區(qū)區(qū)八十萬(wàn)人，也就是香港兩個(gè)大型屋村的人口，是否能養(yǎng)活多倫多及溫哥華兩地近三十萬(wàn)家廣告公司和十多個(gè)中文傳播業(yè)及廣告行業(yè)有關(guān)的所有從業(yè)人員嗎？
其實(shí)不然。
為什么呢？
方：以加拿大(英語(yǔ))主流社會(huì)為例，每年花在廣告的開(kāi)支約為一百億加元，相當(dāng)于香港每年支出的5倍，算起來(lái)，兩地的平均廣告支出約為每天一加元，其他相對(duì)成熟的市場(chǎng)也差不多。如果以這些標(biāo)準(zhǔn)計(jì)算，六十萬(wàn)華人(不包括二十萬(wàn)不接觸華語(yǔ)的華裔)，每年的廣告營(yíng)業(yè)額應(yīng)該達(dá)到二億加元才能使市場(chǎng)飽和。但是目前的總營(yíng)業(yè)額還沒(méi)有達(dá)到一億(其中大部分是來(lái)自沒(méi)有通過(guò)廣告公司的客戶)，這是否意味著市場(chǎng)還有很大的發(fā)展余地呢？其實(shí)不盡然，加拿大華人每天接觸的廣告訊息，一半是來(lái)自英文媒介。這就是說(shuō)，理論上能達(dá)到二億的總營(yíng)業(yè)額，一部分已經(jīng)讓當(dāng)?shù)刂髁髅襟w瓜分走了。
所以，今后移民的不斷增長(zhǎng)，才能促進(jìn)華文廣告市場(chǎng)。不過(guò)，據(jù)我所知，隨著「九七」困擾的消失，香港移民加拿大的數(shù)字已經(jīng)大幅度下降，溫哥華和多倫多竟出現(xiàn)了不大不小的回流，雖然中國(guó)移民稍有增長(zhǎng)，但整體趨勢(shì)已經(jīng)趨于緩慢。
在這個(gè)期間經(jīng)營(yíng)華文廣告面對(duì)什么樣的困難呢？
方：廣告業(yè)進(jìn)入調(diào)整期在所難免。首先是房地產(chǎn)廣告，其他如電子通訊、騎車、銀行金融機(jī)構(gòu)也受到了不同程度的影響。雖然開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品和服務(wù)方面的廣告是可行之路，但是一般消費(fèi)品的廣告預(yù)算十分有限，能拿到華人廣告市場(chǎng)的經(jīng)費(fèi)真是少之又少，一般的廣告片在制作上都有困難，更何況是整體的廣告策劃呢。
這個(gè)時(shí)候的廣告?zhèn)鞑ビ惺裁刺攸c(diǎn)呢？
方：廣告預(yù)算有限，小客戶的低成本廣告涌現(xiàn)出現(xiàn)多，廣告經(jīng)營(yíng)不善，與它息息相關(guān)的傳播業(yè)又豈能幸免。這樣，電視臺(tái)真是大傷腦筋了。收費(fèi)高，小客戶被嚇跑：收費(fèi)低，簡(jiǎn)直是無(wú)利可圖，真是前景黯淡。這是，電子傳媒就出現(xiàn)了一種怪現(xiàn)象：雖然接觸電子傳媒的人數(shù)較多，廣告收費(fèi)卻越來(lái)越便宜，原來(lái)制作一套像樣的廣告片動(dòng)不動(dòng)就數(shù)萬(wàn)加元，許多客戶都負(fù)擔(dān)不起。相比之下，印刷業(yè)大受歡迎，因?yàn)閹浊г湍苤谱魍戤�，媒介制定的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)反而高漲。
那今后華文廣告的前景將會(huì)是怎么樣的？
方：若要以道路來(lái)比喻各地華文廣告市場(chǎng)，我認(rèn)為、未來(lái)中國(guó)的廣告市場(chǎng)將是一條「十二行線」的高速公路，容量之大，速度之快，具有了相當(dāng)好的客觀條件，配合當(dāng)前中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，前景看好。而加拿大的華文，因?yàn)楫?dāng)年是由那些香港資深的廣告人移民至加拿大，或是為生活所迫闖出的小徑，雖是工藝精湛，但因缺乏客觀條件，發(fā)展受到了局限。試想，單憑八十萬(wàn)人，而且又人口分散在不同的城市，又能吸引多少大客戶？即使有大規(guī)模的廣告攻勢(shì)，沒(méi)有長(zhǎng)遠(yuǎn)建立品牌的好廣告，又怎能得到相應(yīng)的回報(bào)呢。
這是否就意味著我們沒(méi)有希望了？
方：前途雖然不是光明大道，但并不是說(shuō)羊腸小路就沒(méi)有發(fā)展。還記得一九九零年成立共鳴廣告的時(shí)候，那時(shí)候的加拿大廣告市場(chǎng)還是空白一片。但憑借一群香港資深廣告人的努力，華文廣告己被當(dāng)?shù)刂髁魉蛹{，素質(zhì)之高也有目共睹�？纯疵绹�(guó)，華人雖遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)這里，但廣告發(fā)展卻沒(méi)有這么風(fēng)光。就是加拿大的意大利裔，雖人數(shù)較多，但廣告市場(chǎng)也沒(méi)有形成氣候。
當(dāng)然，華文廣告的發(fā)展能如此枝繁葉茂，并不能缺少客觀條件的配合，例如：短時(shí)間內(nèi)，大量背景相近，經(jīng)濟(jì)上相當(dāng)富裕的移民的涌入，政府鼓勵(lì)多元文化，使新移民并不急于溶入主流社會(huì)。以上種種，都是促進(jìn)今日加拿大華文廣告發(fā)展的有利因素。
這種現(xiàn)象倒令我想起了氣象學(xué)上的蝴蝶效應(yīng)。當(dāng)初，我們那一代的廣告人不正是有點(diǎn)像展翅高飛的蝴蝶，創(chuàng)業(yè)之初，或許只是憑一時(shí)勇氣，但它所引發(fā)的一連串效應(yīng)(包括將華文廣告這新行業(yè)介紹給主流廣告商的廣告效果)，沒(méi)想到竟能帶來(lái)意想不到結(jié)果。除客戶外，那些主流廣告公司也聘用了華文廣告公司為當(dāng)?shù)厝A人市場(chǎng)的顧問(wèn)，這就證明了，事在人為，而「市」也在人為。對(duì)于今日加拿大華文廣告的成就，我也感到了無(wú)比榮耀。
當(dāng)談到多倫多發(fā)展華文創(chuàng)意廣告，方兄談及其個(gè)人力量有限，雖然他是具有大無(wú)畏之開(kāi)拓精神，但要推動(dòng)華文創(chuàng)意實(shí)在不容易。但我卻為他那不妥協(xié)之精神而佩服的五體投地。在小小的華人廣告圈子理，他仍然為華人廣告子弟的廣告培訓(xùn)班，提攜后輩及倡導(dǎo)如何在這個(gè)大放異彩的廣告世界里尋找一個(gè)華文創(chuàng)意的空間。
要達(dá)到這個(gè)目的，在異國(guó)要投入的精神與干勁要比在中、港、臺(tái)做創(chuàng)意更吃力。但方兄仍不懈為華文廣告創(chuàng)意盡了最大的努力。他，好像總有一種使命感在驅(qū)使，永遠(yuǎn)樂(lè)觀地實(shí)現(xiàn)。
后記：方兄能在客觀條件不足的異國(guó)環(huán)境下，「創(chuàng)」造了一種新的「領(lǐng)域」，使他這個(gè)自稱熱愛(ài)廣告的人經(jīng)歷了一種考驗(yàn)，一種超越了專業(yè)技術(shù)的人生考驗(yàn)，令我們更相信「創(chuàng)意」的主觀力量，的確可以克服某些客觀條件的不足(這不是大部分廣告客戶對(duì)廣告公司的非理性要求嗎？)�？赡埽簿褪菓{著這種傻勁的人才能克服種種移民要適應(yīng)的難題，也只有活在樂(lè)觀、希望中的人才能創(chuàng)新的天地、新的生活。
雖然，在短短的十四年(在廣告行業(yè)里，十四年可能是悠長(zhǎng)歲月)。我與方兄只有過(guò)三次接觸，但每次談話都受益匪淺，只是希望我倆不會(huì)是宇宙的流星，偶爾擦身而過(guò)：更希望我們不會(huì)再等候另一個(gè)十年。愿龍璽之華文創(chuàng)意活動(dòng)，把我們的時(shí)空與距離拉得更近。